…und weiterarbeiten, bis er´s klar sagen kann”.
Dieses Zitat des Philosophen Karl Popper sollte sich jeder Texter und alle, die viel schreiben (müssen) an die Wand pinnen.
Wie schon im vorigen Textertipp geht es auch heute um die Klarheit von Texten. Nichts ist ätzender als ein Geschreibsel mit bürokratischem “Charme”, das umständlich und wichtigtuerisch daherkommt und den Leser zu einem geistigen Hürdenlauf zwingt.
Schreiben Sie kurz, bündig, kraftvoll – aber nicht simpel! Schreiben Sie “PAKK”END:
Die PAKK-Regel:
P steht für PRÄZISE
A steht für ANSCHAULICH
K steht für KLAR
K steht für KONKRET
Beispiel:
Statt:
“Diese Spülmaschine ist innovativ, umweltbewusst und mit zukunftsweisender Technologie für optimale Spülergebnisse bei jeder Schmutzsituation und zwar ohne nennenswerte Geräuschentwicklung - ausgestattet. Das Preis-Leistungs-Verhältnis dieses Gerätes ist wahrhaft perfekt.“
Schreiben Sie besser:
“Diese neue Spülmaschine ist so leise wie Ihre Armbanduhr. Sie spült selbst hartnäckig verkrustetes Geschirr blitzblank. Und sie schont Ihre Umwelt – und Ihren Geldbeutel.”
Dieser Text ist – im Gegensatz zum ersten – präzise, konkret, klar, anschaulich und überzeugend.
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